臺灣美容美髮品牌-保養、彩妝、美甲等產品推廣採購指南

主辦單位：社團法人台灣國際美容美髮學術技術交流協會

此計畫方案獲得經濟部國際貿易署補助

一、計畫目的：

(一)網羅臺灣優秀的美容美髮品牌之產品，鎖定疫後蓬勃的市場

依據中華民國對外貿易發展協會之報導，隨著疫後實體交流增加的趨勢，彩妝、保養等美容美髮用品需求增加，臺灣的美容美髮產品品質具有高度的水準，前往日本參展時大獲好評，尤其又以新型態保養、彩妝、頭皮養護等類型受到矚目，像是外泌體應用的保養品、美膚儀、神經醯胺等都是熱議的話題。而此次採購指南製作之計畫，將挑選臺灣具代表性的55家美容美髮品牌，針對其於國際市場中極有潛力產品進行採購資訊的編撰及介紹，使得國內外的代理商、企業、消費者可以快速掌握對接貿易資訊，提高臺灣美容美髮品牌知名度外，也在疫後迅速轉變成長的市場中佔有一席之地。

(二)回應線上購物需求偏好，使用網路宣傳臺灣優秀之美容美髮產品

      凱度市場研究顧問公司指出，X世代(泛指1960至1970年代間出生者)依賴線上通路購買美容美髮產品的現象明顯，加上Z世代(泛指1990年代至2010年代初間出生者)偏好網路口碑行銷去了解產品的特性及資訊。因此網路行銷是現今美容美髮產品推廣的必要方式，也將是未來銷售的主戰場。此次計畫預計將採購指南製成實體及電子兩種版本，將電子版本公布於網路平台上，吸引不同世代的消費者來閱覽並加深印象，於選購時能優先考量臺灣品牌高品質的美容美髮產品。

(三) 美容美髮產品的轉型，邁向永續企業之推廣

      環境永續之議題，是所有人的責任，近年更是成為消費者在選購產品時的考量因素之一，與此同時強調永續經營、落實社會正義的企業也有明顯增長的趨勢，儼然成為國際市場競爭的關鍵。而臺灣的美容美髮產品持續的進步轉型，透過研發、創意的能量去改善產業舊有的問題，轉型為更加永續並且愛護環境的運作模式。因此採購指南中也將精選數家代表性的臺灣品牌，使國際看見臺灣於環境正義、永續發展的堅持及豐沛創意。